Владельцы РЕН-ТВ и «Петербурга – Пятого канала» рассказали о новых концепциях обоих каналов. РЕН-ТВ переориентируют на «любителей острых ощущений и любителей развлечений», а «Пятый» зато станет «интеллигентным телевидением».
О перспективах каналов в интервью «Коммерсанту» рассказал Владимир Ханумян, гендиректор НМГ-ТВ — телеподразделения Национальной медиагруппы (НМГ), которой принадлежат РЕН-ТВ и «Петербург — Пятый канал».
«Телеканал РЕН-ТВ в отличие от многих отечественных каналов до сих пор не имеет четко сформулированной направленности, своей собственной целевой аудитории. Он находится где-то посередине и "размазан" по всем сегментам аудитории», — пояснил Ханумян.
По словам гендиректора НМГ-ТВ, канал по-прежнему будет работать в первую очередь на мужскую аудиторию от 25 до 55 лет. Однако из него сделают более четко ориентированный бренд с развлекательным уклоном. При этом новости на канале изменений не претерпят.
«Петербург — Пятый канал» будет разбит на два канала — городской «Петербург», который, возможно, станет кабельным, и федеральный «Пятый канал». Также Ханумян заверил, что вопреки появившейся в прессе информации «повальных сокращений на канале не будет».
«Мне хотелось бы сделать телевидение, которое бы мог смотреть я и мои друзья. Телевидение, про которое принято говорить "интеллигентное". Я не хочу никого пугать словом "интеллектуальное". Хочется сделать телевидение, которого сейчас нет в России», — рассказал Ханумян по поводу будущей концепции «Пятого».
По словам Ханумяна, «Пятый» будет ориентироваться прежде всего на «знатоков», т.е. «тех, кто смотрят телевизор для того, чтобы получить новую, полезную и необходимую для них информацию в разных сферах».
Вторую часть аудитории «Пятого», как сообщил гендиректор НМГ-ТВ, должны составить «люди, принимающие решения,— decision makers. Взрослые, состоятельные и состоявшиеся в профессиональном плане».
Помимо этого Ханумян сообщил, что первых перемен на каналах можно ожидать к концу зимы. Долю РЕН-ТВ в целевой аудитории за три года планируется довести до 8%, долю «Пятого» — до 4%.